A Tesla superou pela primeira vez a BMW no mercado premium europeu, com as vendas do seu modelo de acesso, o Tesla Model 3, tendo superado as vendas do BMW Série 3 no primeiro semestre de 2021 na Europa. A BMW, porém, prepara um contra-ataque, com o lançamento do BMW i4, rival direto do Tesla Modelo 3, para o último trimestre de 2021. Já a Tesla espera iniciar a fabricação de seus primeiro carros na fábrica de Berlim a partir de outubro - atualmente a demanda europeia é atendida com produção da China e dos EUA.

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