O Fiat Argo foi lançado no final de maio para concorrer com o Hyundai HB20 e Chevrolet Onix - líder e vice-líder do mercado brasileiro -, e meta de vendas mensais entre 5.000 e 6.000 unidades. Entretanto, até o dia 29 de junho tinham sido emplacadas 1.431 unidades do modelo - número que inclui o emplacamento de ao menos duas unidades de test-drive em cada uma das mais de 600 concessionárias.


O modelo, que parte de R$ 46.800 reais na versão de acesso, Drive 1.0, podendo chegar a R$ 52.790 com pintura metálica e opcionais, neste primeiro mês de vendas não chegou nem perto de incomodar os líderes de vendas, Onix e HB20, e não chegou também em modelos não tão vendidos, como o VW Fox.
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